Marketing- és működési útmutató, nem jogi állásfoglalás. A kamarai pontok linkjei a cikk végén vannak; a saját honlapodról a területi kamarád dönt.
Röviden: Az ügyfél a hívás előtt három dolgot keres a honlapodon: van-e nálad ilyen ügytípus, milyen díjalapon dolgozol, és mi történik az első beszélgetés után. A kamarai szabályzat a díj közzétételét is megengedi, feltételekkel. Egy jó ügyvédi honlap öt oldalból áll, és egyik sem a bíróságfotó.
Este tíz óra van. Valaki a konyhaasztalnál ül, a telefonján egy ügyvédi iroda honlapja: bíróságépület, alatta négy jogterület egymás mellett, és egy telefonszám.
Este tízkor nem hív senkit. Másnap reggel azt hívja fel, akinél elolvasta, mi történik az első megbeszélésen, és nagyjából mennyibe kerül.
A honlapod nem volt rossz. Csak nem válaszolt.
Ez a cikk egyéni ügyvédnek és kis irodának szól, akinek a honlapja egy fotó és egy telefonszám. Végigmegyünk azokon az oldalakon, amelyeket az ügyfél keres, és azon, hogyan írhatók meg a kamarai szabályon belül. Ha asszisztens vagy ügyvédjelölt intézi nálatok a honlapot, ez a lista neki is munkaterv.
A sorozat elejét a kis iroda ügyvéd marketing útmutatójában találod.
Mit keres az ügyfél egy ügyvéd weboldalán?
Az ügyfél egy ügyvéd weboldalán a saját helyzetét keresi: van-e nálad az ő ügytípusa, milyen díjalapon dolgozol, és mi a következő lépés, ha felhív. A bemutatkozás és a fotó csak ezek után számít. Ha a három kérdésre nincs válasz az oldalon, a hívás elmarad, akármilyen jó ügyvéd vagy.
| Oldal | Az ügyfél kérdése | Kamarai keret |
|---|---|---|
| Kezdőlap | jó helyen járok? | a területi kamara egységes szövege és linkje kötelező |
| Szakterület-oldal | foglalkozik az enyémhez hasonló üggyel? | ügytípus általánosan, konkrét ügy és ügyfél nélkül |
| Díjoldal | mennyibe kerül, mi van benne? | tárgyszerű, pontos, nem összehasonlító |
| Az ügy menete | mi történik, ha felhívom? | tájékoztatás, ígéret nélkül |
| Rólam és kapcsolat | ki ez, hogyan érem el? | elérhetőség, kamarai adatok |
Öt oldal. Ennyi az alap.
Egy jó megbízási szerződés sem azzal kezdődik, hogy „mindenféle ügyben eljárunk”. Leírja a megbízás tárgyát, a lépéseket, a munkadíjat, és azt, mi nincs benne. A honlap ugyanennek a nyilvános, rövid változata.
Ehhez a munkához készül a SEO & GEO Operator Pack: az ügyfeleid valós kérdéseiből tartalomtervet és oldalakat ír, a Google és az AI-asszisztensek számára is olvasható formában.
Szakterület-oldal: ügytípusonként egy
Egy szakterület-oldal egy ügytípusról szól, nem egy egész jogterületről. A „családjog” túl tág, a „házassági vagyonmegosztás” vagy a „kapcsolattartás rendezése” már olyan, amire az ügyfél rákeres. Az oldalon az áll, kinek szól, milyen tipikus helyzetben, milyen menetben, mit hozzon magával az első megbeszélésre, és milyen a díjalap.
Egy jó szakterület-oldal váza:
- Kinek szól: egy mondat a tipikus helyzetről, ügyfélnév és konkrét ügy nélkül.
- Mi a menet: a lépések az első megbeszéléstől a lezárásig, általánosan.
- Mit hozz magaddal: iratok, adatok listája.
- Díjalap: óradíj vagy fix díj, és mi nincs benne.
- Mi a következő lépés: hogyan kérhet időpontot, és mikor kap választ.
Ezt egy ügyvédjelölt is meg tudja írni a te jegyzeteidből. Te javítod.
A honlapon a MÜK szabályzat 10.6 pontja szerint konkrét ügy vagy képviselt ügyfél nem nevezhető meg, csak az ügy- és ügyféltípus általánosan. Ezért a szakterület-oldal az ügytípusról beszél, nem az esetekről.
Ez nem korlát. Ez a műfaj.
Hogy miről írj még, és honnan szedd a témákat, azt az ügyvéd blog ötletek cikk bontja ki.
Igen, de ha kiírom a díjat, nem megy el az ügyfél az olcsóbbhoz?
Aki csak az ár alapján választ, az a díjoldal nélkül is elmegy, csak előbb elveszi a fél órádat telefonon. A díjoldal azt az ügyfelet tartja meg, aki a menetet és a felelősséget is nézi. A kamarai szabályzat a díj közzétételét feltételekkel megengedi, így ha a feltételeket betartod, a döntés innentől főleg üzleti.
„Ha kiírom a díjat, elmegy az olcsóbbhoz.” A félelem valódi: egy szám a honlapon visszavonhatatlannak tűnik.
A peres eljárás illetéke is nyilvános szabályból kiszámolható, és senki nem tartja ettől kevésbé komolynak a bíróságot.
A díj tisztázza, ki hív.
A MÜK szabályzat 10.6/A–B pontja szerint a díj közzétehető, ha tárgyszerű, pontos, nem félrevezető és nem összehasonlító. Meg kell jelölni a szolgáltatást, a díj alapját és összegét, a díjban nem foglalt költségeket és a kedvezmény feltételeit.
Példa (szemléltető, nem valós eset): egy háromfős budapesti ingatlanjogi iroda közzéteszi a fix díjas „adásvételi szerződés és ellenjegyzés” csomagját. A díjoldalon szerepel, mi van benne, mi a díj alapja, és melyik költség nincs benne. Összehasonlítás más irodákkal nincs, ügyfélnév és százalékos sikerarány sincs. A kezdőlapon ott a kamarai egységes szöveg és link (MÜK szabályzat).
Ha konkrét összeget nem akarsz kiírni, a díjalap leírása is sokat segít. Az ügyfél legalább tudja, óradíjjal vagy fix díjjal számoljon.
Mit kér a kamara a honlap kezdőlapján?
A kezdőlapon jól láthatóan szerepelnie kell a területi kamara által jóváhagyott egységes szövegnek és a kamara honlapjára mutató linknek. Ez a MÜK szabályzat 10.5 pontja. Ha a te kezdőlapodról hiányzik, ezzel kezdd, mert ez a legkönnyebben pótolható elem az egész oldalon: a szöveget a kamarától kapod.
A kamarai szövegnek van egy mellékhatása is. Az érdeklődő látja, hogy kamarai tag ügyvéd oldalán jár, és ez bizalmat ad.
Kötelező elem. Egyben bizalmi jel.
A kezdőlap többi része maradjon egyszerű: ki vagy, milyen ügytípusokkal foglalkozol, és hova kattintson az, akinek ilyen ügye van. A részletes szabályokat, a tilalmakkal együtt, az ügyvédi honlap szabályai cikk sorolja.
Hogyan jut el az ügyfél a weboldaladig?
Ritkán közvetlenül. A tipikus út ajánlás vagy keresés, aztán a Google-cégprofil és a vélemények, aztán a honlap, végül a hívás. Ez a sorrend a felmérésekből és a Google szabályaiból együtt olvasható ki, nem egy kutatás méri. A lényeg az, hogy a honlap előtt sokszor a profilodat látja.
A Google a jogászokat egyéni szakembernek tekinti: lehet saját profilod, de szakterületenként külön profilt nem nyithatsz, és a név mellé nem kerülhet marketingszöveg (Google, megnyitva 2026).
A BrightLocal 2025-ös amerikai felmérésében, amely minden iparágra vonatkozik, a válaszadók 48%-a a többi vélemény előtt az AI által készített vélemény-összefoglalót olvassa el (BrightLocal, 2025). Ügyvédi adat ez nem, de jól mutatja, hol kezdődik a döntés.
A profil az első benyomás.
A honlap csak a második.
Ha az ügyfeleid főleg ajánlással jönnek, ez rájuk is igaz: mit talál rólad az ajánlott ügyfél, amikor rákeres a nevedre.
Mit tegyél: öt oldal sorrendben
Kezdd a kezdőlappal és a díjoldallal, mert ez a kettő dönti el, hogy marad-e az érdeklődő. Utána jönnek a szakterület-oldalak, a menet, végül a bemutatkozás. Ha egy hétre egy oldal jut, egy hónap alatt kész az alap, és egyik lépéshez sem kell ügyféladat vagy fotózás.
- Kezdőlap: kamarai egységes szöveg és link, egy mondat arról, kinek dolgozol, és linkek a szakterület-oldalakra.
- Díjoldal: szolgáltatás, díjalap, összeg vagy sáv, ami nincs benne, kedvezmény feltételei.
- Szakterület-oldalak: ügytípusonként egy, a fenti vázzal.
- Az ügy menete: mi történik a hívás után, mikor van az első megbeszélés, mit hozzon.
- Rólam és kapcsolat: végzettség, kamarai tagság, elérhetőség, nyitvatartás.
Mindegyik oldal alján egy kérdés legyen: mit tegyen most az olvasó.
A bíróságfotó maradhat. Csak ne ő beszéljen helyetted.
Egy kérdés holnapra: ha este tízkor megnyitod a saját honlapodat egy idegen szemével, megtudod-e belőle, mi történik a hívás után? Ha nem, az öt pont közül a negyedikkel kezdd. A tartalomterv és az oldalak megírásához a SEO & GEO Operator Pack készül, kérj értesítést az indulásról.
Gyakori kérdések
Milyen oldalak legyenek egy ügyvédi honlapon?
Öt oldal az alap: kezdőlap a kamarai egységes szöveggel és linkkel, díjoldal, ügytípusonként egy szakterület-oldal, egy oldal az ügy menetéről, és egy bemutatkozó oldal az elérhetőséggel. A sorrend is számít: a kezdőlap és a díjoldal dönti el, marad-e az érdeklődő. A bemutatkozás fontos, de az ügyfél ritkán azzal kezdi.
Kiírhatom az árakat az ügyvédi honlapra?
A MÜK szabályzat 10.6/A–B pontja szerint igen, ha a díjközlés tárgyszerű, pontos, nem félrevezető és nem összehasonlító. Meg kell jelölni a szolgáltatást, a díj alapját és összegét, a díjban nem foglalt költségeket és a kedvezmény feltételeit. Ha konkrét összeget nem akarsz kiírni, a díjalap leírásával is sokat segítesz.
Írhatok a honlapon a korábbi ügyeimről?
Konkrét ügyet vagy képviselt ügyfelet a MÜK szabályzat 10.6 pontja szerint a honlapon nem nevezhetsz meg, csak az ügy- és ügyféltípust általánosan. Ezért az esettanulmány és az ügyfélvélemény erősen korlátozott. Helyette írd le az ügytípus menetét, a tipikus kérdéseket és a díjalapot. Ez az érdeklődőnek többet mond, mint egy eset.
Kell külön honlap minden szakterületnek?
Nem kell. Egy honlap, benne ügytípusonként egy oldal, áttekinthetőbb, és a Google-cégprofilból is egy helyre mutat. A Google a jogászoknál szakterületenként külön profilt sem enged, így a honlapnál is az egy hely a természetes. A szakterület-oldalakat a kezdőlapról és a díjoldalról is linkeld.
Források
- Magyar Ügyvédi Kamara: 6/2018. (III. 26.) MÜK szabályzat az ügyvédi hivatás etikai szabályairól és elvárásairól (egységes szerkezet, Jogtár, 2018, megnyitva 2026). https://net.jogtar.hu/muk?docid=A18S0006.MUK&getdoc=1
- Google Business Profile súgó: Guidelines for representing your business on Google (dátum nélkül, megnyitva 2026). https://support.google.com/business/answer/3038177
- BrightLocal: Local Consumer Review Survey 2025, 2025-01-29. https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey-2025/