Ügyvédi reklám: hol hirdethet egy kis iroda, és mit mondhat a hirdetés

Ügyvéd reklám kis irodának: mit enged a MÜK etikai szabályzat, hol érdemes hirdetni, mit mondhat a hirdetés, és hogyan ellenőrizd a szöveget, mielőtt kimegy.

Szerző: · alapító, Miriad

Marketing- és működési útmutató, nem jogi állásfoglalás. A kamarai pontokat a Jogtáron elérhető egységes szerkezetből idézem; a hirdetésed megítélése a területi kamarádé.

Röviden: Ügyvédként hirdetni szabad: a MÜK etikai szabályzata a reklám tartalmát korlátozza, nem a tényét. A hirdetés nem ígérhet eredményt vagy gyorsabb hatósági intézést, nem hasonlíthat, és nem közölhet ügyfélszámot. Az ügyfél közvetítéséért ellenszolgáltatást kérni vagy fogadni tilos. A szöveg ezekre előre ellenőrizhető, mielőtt egy forint is elmenne rá.

Szakmai vacsora, a desszertnél valaki megjegyzi: „Ügyvédként hirdetni méltatlan. Aki hirdet, annak nincs elég ügyfele.” A többiek bólogatnak. Közben valaki a városban éppen rákeres egy ügytípusra, és azt az ügyvédet hívja fel, akinek a hirdetése elmagyarázta, mi a menet.

A hirdetés a láthatóság jele, nem a kétségbeesésé.

Ez a cikk kis ügyvédi irodának szól, amely a hirdetést tilosnak vagy méltatlannak tartja. Az alábbiakban arról lesz szó, mit enged a kamarai szabályzat, és hogyan ellenőrizheted a hirdetés szövegét, mielőtt kimegy. Ha ügyvédjelölt vagy asszisztens kezeli nálatok a hirdetést, a végén lévő lista neki is szól.

A reklám csak egy darab; az egész rendet a kis iroda ügyvéd marketing útmutatója tartalmazza.

Szabad-e ügyvédként reklámozni?

Igen, az ügyvéd reklám megengedett: a 6/2018. MÜK szabályzat 9. pontja a reklám tartalmát szabályozza, nem a tényét (MÜK szabályzat). A tilalmak az agresszív hangra, az összehasonlításra, az eredményességi mutatóra és az ügyfélszámra, valamint a jobb vagy gyorsabb hatósági eredmény látszatára vonatkoznak.

A versenyhelyzet is indokolja. A szakmaikamarak.hu oldala szerint Magyarországon kb. 12 500 ügyvéd dolgozik, közel 6 000 ügyvédjelölt mellett; a számok dátuma nincs megadva (Szakmai Kamarák, 2023).

Az ügyfél választ, valakik közül.

A kérdés tehát nem az, szabad-e hirdetni. Hanem az, mit mond a hirdetés, és hova visz.

Hol hirdethet egy kis ügyvédi iroda?

Ott érdemes, ahol az ügyfél már kérdez: a keresőben, egy ügytípusra vagy problémára keresve. A közösségi média hirdetés inkább ismertséget ad, a helyi vagy szakmai kiadvány bizalmat. Bármelyiket választod, a hirdetés egy olyan oldalra vigyen, amely megválaszolja a kérdést, különben a kattintás elfolyik.

Csatorna Mikor jó Mire figyelj
keresési hirdetés az ügyfél konkrét ügytípusra keres a céloldal ugyanarról az ügytípusról szóljon
közösségi média hirdetés ismertséget, ismétlést akarsz ne legyen agresszív, ne sürgessen
helyi vagy szakmai kiadvány egy szűk közösség ismer meg tárgyszerű tájékoztatás, ígéret nélkül
saját cikk előremozdítása van jó cikked egy gyakori kérdésről a cikk végén legyen elérhetőség és menet

A csatorna csak cső, a víz a szöveg.

A platformok is külön kezelik a jogászokat. Az Egyesült Államokban a Google helyi szolgáltatási hirdetéseinél az iroda minden ügyvédjének kamarai engedélyét ellenőrzik, és ahol a helyi jog előírja, szakmai felelősségbiztosítást is kérnek (Google, megnyitva 2026). Ez amerikai szabály, de jól mutatja, hogy a platform is ellenőriz.

A hirdetés szövegéhez készül az Ad Creative Hooks & Formats Pack: a hirdetés első mondatát az ügyfeleid saját szavaiból építi, és állítás-ellenőrzést is tartalmaz.

Mit mondhat egy ügyvédi hirdetés?

A hirdetés leírhatja, milyen ügytípussal foglalkozol, mi a menet, mit hozzon az ügyfél, és hogyan kérhet időpontot. Nem ígérhet eredményt, nem hasonlíthat más ügyvédekhez minőségre, eredményre vagy díjra, és nem keltheti a gyorsabb hatósági intézés látszatát. A jó hirdetés kérdéssel nyit, és menetet mutat.

A 9.4 pont szerint a reklám nem lehet agresszív, nem tartalmazhat minőségre, eredményességre vagy díjra vonatkozó összehasonlítást, és nem utalhat eredményességi mutatóra vagy ügyfélszámra. A 9.5 pont szerint nem keltheted azt a látszatot, hogy hatóságnál jobb eredményt érsz el, vagy gyorsabban intézed az ügyet.

Nyitás típusa Példa Kockázat
kérdés a helyzetről „Elakadt a hagyatéki eljárás? Leírtuk a lépéseket.” alacsony
menet „Adásvételi szerződés: így megy a folyamat az első megbeszéléstől.” alacsony
díjalap „Fix díjas szerződéskészítés, a nem foglalt költségekkel együtt.” alacsony, ha pontos
sürgetés „Ne várj, amíg késő!” magas: agresszív
eredmény „Nálunk nyersz.” magas: eredményígéret

Kérdezz, ne ígérj.

Egy jó keresetlevél sem azzal kezdődik, hogy „ügyfelem nyerni fog”. Azt mondja, mit kér, milyen alapon, és mivel bizonyítja. A hirdetés ugyanígy: mit vállalsz, milyen menetben, és hogyan kérhet időpontot.

Igen, de nem méltatlan egy ügyvédnek hirdetni?

Az ígéret méltatlan, a tájékoztatás nem. A szabályzat pontosan ezt a határt húzza meg: a hirdetés lehet tárgyszerű, szakmai és visszafogott, és ettől nem lesz kevésbé ügyvédi. A méltóságot nem a hallgatás védi, hanem az, hogy a hirdetés nem állít olyat, amit nem tudsz bizonyítani.

„Ügyvédként hirdetni méltatlan.” A reflexnek van alapja, sok hirdetés valóban hangos és ígérget. A mérce viszont a hang, nem a hirdetés ténye: az iroda bejárata mellett a réztábla is a nevedet és a szakterületedet hirdeti, és senki nem tartja ettől kevésbé ügyvédnek.

A réztábla nem kiabál, csak tájékoztat.

Az amerikai szabályok is a módot nézik, nem a tényt. A minnesotai szabályok 7.3 pontja szerint a személyes, élő megkeresés anyagi haszonszerzés céljából tilos, a weboldal és a hirdetés viszont általában nem számít ilyen megkeresésnek (Minnesota, 7.3, megnyitva 2026).

„Úgyis csak ár alapján hívnak a hirdetésből.” Ez akkor igaz, ha a hirdetés az árról szól. Ha a menetről és az ügytípusról, akkor azok hívnak, akiknek ez számít.

Hol a határ: pénz az ügyfél közvetítéséért

A tisztességtelen ügyfélszerzés tilalma a hirdetésnél is él. A MÜK szabályzat 11.13 pontja szerint tilos ellenszolgáltatást kérni vagy fogadni az ügyfél közvetítéséért. A hirdetés díja a saját láthatóságodért fizetett költség, az ügyfél átadásáért fizetett jutalék viszont más kategória, és könnyen a tisztességtelen ügyfélszerzés körébe eshet.

A biztonságos szabály: hirdetésért fizetsz, ügyfélért nem, és ami a kettő között van, azt előbb a kamarával beszéled meg.

Az amerikai minnesotai szabály ugyanezt a logikát követi: a 7.2 pont szerint az ügyvéd nem fizethet és nem adhat értéket azért, hogy valaki ajánlja, de a hirdetés költsége kivétel (Minnesota, 7.2, megnyitva 2026). Ugyanez a pont előírja, hogy minden közlésben szerepeljen legalább egy felelős ügyvéd vagy iroda neve és elérhetősége.

Ha egy „ügyfélszerző” szolgáltató sikerdíjat kér minden átadott ügy után, az nem hirdetés. Kérdezd meg a területi kamarát, mielőtt aláírsz.

Mit tegyél: hirdetés-ellenőrzés, mielőtt kimegy

Minden hirdetésnél ugyanazt az öt lépést járd végig, mielőtt egy forint is elmenne rá. A céloldal, a három tartalmi kérdés, a név és elérhetőség, a fizetés módja és a mérés. Az ellenőrzés fél óra, és megelőzi, hogy egy rossz mondat hetekig fusson a neved alatt.

  1. Céloldal: a hirdetés olyan oldalra visz, amely ugyanarról az ügytípusról szól, menettel és díjalappal. Ha nincs ilyen, előbb azt írd meg; ebben az ügyvéd weboldal cikk segít.
  2. Három kérdés: ígér-e eredményt, hasonlít-e, közöl-e ügyfélszámot. A részletek az etikai szabályzat és marketing cikkben.
  3. Név és elérhetőség: a hirdetésből derüljön ki, ki a felelős ügyvéd vagy iroda.
  4. Fizetés módja: a láthatóságért fizetsz, nem az átadott ügyfélért.
  5. Mérés: jegyezd fel, hány hívás jön a hirdetésből, és ezek közül hány illik az ügytípusodhoz.

Példa (szemléltető, nem valós eset): egy egyéni ügyvéd három hirdetésszöveget ír ugyanarra az ügytípusra. Az egyik kérdéssel nyit, a másik a menettel, a harmadik a díjalappal. Négy hét után megnézi, melyikből jött több olyan hívás, ami tényleg az ő ügytípusa. A számolás egyszerű: illeszkedő hívás osztva az összes hívással.

A jó hirdetés nem kiabál, hanem utat mutat.

Mielőtt bármit elindítasz, tedd fel a csapatnak egy kérdést: melyik ügytípusunkról szólna az első hirdetés, és van-e már olyan oldalunk, amely ugyanarról az ügytípusról szól, menettel és díjalappal? Ha nincs, a hirdetés várhat, az oldal nem. A hirdetésszövegek megírásához és ellenőrzéséhez az Ad Creative Hooks & Formats Pack készül, kérj értesítést az indulásról.

Gyakori kérdések

Hirdethet egy ügyvéd a Google-ben vagy a Facebookon?

A MÜK szabályzat reklámpontjai (9.4 és 9.5) a reklám tartalmára adnak szabályt: ne legyen agresszív, ne hasonlítson, ne utaljon eredményességi mutatóra vagy ügyfélszámra, és ne keltse a jobb vagy gyorsabb hatósági eredmény látszatát. Hogy egy konkrét felületen futó hirdetésed megfelel-e, kétség esetén a területi kamarát kérdezd, és a platform saját szabályait is nézd meg.

Fizethetek valakinek, aki ügyfeleket hoz?

A MÜK szabályzat 11.13 pontja szerint tilos ellenszolgáltatást kérni vagy fogadni az ügyfél közvetítéséért. A hirdetés díja a saját láthatóságod költsége, ez más kategória. Ha egy szolgáltató minden átadott ügy után kér pénzt, az ügyfélközvetítésnek tűnhet. Ilyen szerződés előtt kérdezd meg a területi kamarát, a konstrukció pontos leírásával.

Mi legyen egy ügyvédi hirdetés első mondatában?

Egy kérdés az ügyfél helyzetéről, vagy egy mondat az ügy menetéről. Például az, hogy hol szokott elakadni egy ügytípus, és hogy leírtad a lépéseket. Kerüld a sürgetést, az eredményígéretet és az összehasonlítást. A jó első mondat azt az ügyfelet szólítja meg, akinek valóban ilyen ügye van, és nem mindenkit.

Mennyit költsek ügyvédi hirdetésre?

Erre nincs megbízható nyilvános magyar adat, ezért itt nincs ajánlott összeg. Kezdd kicsiben, egy ügytípussal és egy céloldallal, és mérd, hány illeszkedő hívás jön. Ha a céloldal nem válaszolja meg az ügyfél kérdéseit, a hirdetési költség elfolyik, akármennyi is. Ezért előbb az oldal, utána a hirdetés.

Források

Kapcsolódó cikkek

Termékek a Miriadtól

HirdetésHirdetési hook- és formátum-csomag

Hookok, formátumok és a teszt olvasása magyar hirdetésekhez, 14 promptban.

11 900 Ft

Értesítést kérek

Az összes csomag