Marketing- és működési útmutató, nem jogi állásfoglalás. A témák a marketingről szólnak; a cikkeid jogi tartalmáért te felelsz, a kamarai linkek a cikk végén vannak.
Röviden: A jó ügyvédi blogtémák már megvannak: az ügyfeleid kérdései az elküldött leveleidben, a telefonos jegyzeteidben és az első megbeszéléseken. A vázlat a saját korábbi válaszaidból készül, forrással, és te javítod, mielőtt kimegy. Ügyfél, konkrét ügy és ígéret nem kerül bele. Havonta egy cikk is elég.
Nyisd meg az elküldött leveleid mappáját, és keress rá arra a szóra, hogy „hagyaték”. Jó eséllyel ott van harmincszor ugyanaz a magyarázat: hogyan megy egy hagyatéki eljárás, mit kell hozni egy ingatlan-adásvételhez, mi a különbség az óradíj és a fix díj között. Mindegyiket te írtad, pontosan, egy ügyfélnek.
A cikkek megvannak, csak el vannak zárva. A blog mégsem készül el, mert a szakmai szöveget csak te írhatod meg, rá pedig nincs időd.
A cikk végigköveti, hogyan lesz a saját korábbi válaszaidból forrásolt vázlat, amit te javítasz. Ha ügyvédjelölt vagy asszisztens segít nálatok, a vázlatírás az ő feladata lehet.
Hogy a blog hogyan illeszkedik a többi csatorna mellé, azt a kis iroda ügyvéd marketing útmutatójában írom le.
Honnan jönnek a jó ügyvéd blog ötletek?
A jó ügyvéd blog ötletek az ügyfeleid kérdéseiből jönnek, nem egy kulcsszólistából. Ami egy érdeklődőnek kérdés volt telefonon, az a következőnek keresés lesz. Három helyen keresd őket: az elküldött leveleidben, az első megbeszélések jegyzeteiben és a telefonos kérdésekben, amelyekre minden héten ugyanazt válaszolod.
Egy hét alatt összegyűjthetők. Elég hozzá egy lap, amire minden kérdést felírsz, ügyfélnév nélkül, csak a kérdést.
A kérdés a téma, a válaszod a vázlat.
Az elküldött levelek mappája olyan, mint egy döntvénytár tárgymutató nélkül. Minden benne van, csak nem találod meg, amikor kell.
A szakterület-oldalak és a szolgáltatásoldalak szövegéhez készül a Conversion Copywriting Pack: az ügyfeleid saját szavaiból és visszajelzéseiből ad munkarendet a kutatástól a végső szerkesztésig.
Tizenkét téma, amit egy kis iroda megírhat
A legtöbb kis irodának ugyanazokra a kérdéstípusokra van szüksége: mennyibe kerül, mi a menet, mit hozzak, meddig tart, mi történik, ha, és mi a különbség két megoldás között. Ezek ügytípusonként megismételhetők, így egy szakterületből könnyen lesz négy-öt cikk. A témák a te ügytípusaidra cserélendők.
| Kérdéstípus | Példa-téma (cseréld a saját ügytípusodra) |
|---|---|
| díj | Óradíj vagy fix díj: melyik mikor jellemző egy adásvételnél? |
| díj | Mi van benne egy szerződéskészítés díjában, és mi nincs? |
| menet | Hogyan megy egy ingatlan-adásvétel az első megbeszéléstől az ellenjegyzésig? |
| menet | Mi történik egy hagyatéki eljárásban, lépésről lépésre? |
| előkészítés | Mit hozz az első megbeszélésre egy öröklési ügyben? |
| előkészítés | Milyen iratok kellenek egy cégalapításhoz? |
| időtartam | Mitől függ, meddig tart egy ügy, és mire nincs ráhatásod? |
| fogalom | Mit jelent az ügyvédi ellenjegyzés, és mikor kell? |
| fogalom | Mi az ügyvédi letét, és mire való? |
| helyzet | Mit tegyél, ha szerződést kaptál aláírásra, és nem érted? |
| együttműködés | Mi történik az első hívás után, és mikor kapsz választ? |
| együttműködés | Mi a meghatalmazás, és mit enged meg az ügyvédnek? |
Tizenkét téma, tizenkét hónap.
Mindegyik cikk végén legyen link a hozzá tartozó szakterület-oldalra és a díjoldalra. Hogy ezek hogyan épüljenek fel, azt az ügyvéd weboldal cikk mutatja meg.
Igen, de a szakmai szöveget nem csak én írhatom meg?
A végső szöveget igen, te. A vázlatot viszont nem kell neked a nulláról írnod, mert a válasz már megvan a korábbi leveleidben. A vázlat ezekből készül, forrással, és te javítod: kihúzod, ami nem pontos, és megnyitsz minden hivatkozást. A felelősség a tiéd marad, a gépelés nem.
„A szakmai szöveget csak én írhatom meg.” Érthető, mert a pontatlan mondat a neved alatt jelenik meg.
Egy beadványt is gyakran az ügyvédjelölt készít elő, te pedig átjavítod és aláírod. Senki nem gondolja, hogy ettől nem a te beadványod.
Te írod alá, de nem te gépeled.
Ha a vázlathoz AI-t használsz, az ellenőrzés nem formalitás. A CCBE szerint a kimenetet használat előtt ellenőrizni kell (CCBE, 2025). A Mata v. Avianca ügyben egy amerikai bíróság 5000 dolláros bírságot szabott ki, mert a beadványban a ChatGPT által kitalált ítéletekre hivatkoztak (S.D.N.Y., 2023).
Blogcikkben a tét kisebb, a szabály ugyanaz: minden hivatkozást megnyitsz.
Mit ne írj a blogba?
Ne írj konkrét ügyről vagy ügyfélről, még név nélkül se, ha a helyzet felismerhető. Ne ígérj eredményt, ne hasonlítsd magad más ügyvédekhez, és ne közölj ügyfélszámot vagy sikerarányt. A cikk az ügytípusról, a menetről és a tipikus kérdésekről szóljon. Ezek a kamarai szabályon belül maradnak, és az olvasónak is hasznosabbak.
A honlapra és a reklámra vonatkozó kamarai pontokat két cikk bontja ki: az ügyvédi honlap szabályai és az etikai szabályzat és marketing.
Ügytípus igen, ügy nem.
A vázlatírásnál is ugyanez a határ. Az észak-karolinai ügyvédi kamara 2024-es etikai véleménye szerint az ügyfélre jellemző információt kerülni kell a nyilvánosan elérhető AI-eszközökben (North Carolina State Bar, 2024). Ha a régi leveledből dolgozol, előbb vegyél ki belőle mindent, ami az ügyre utal.
Egy jó szabály: ha az ügyfél magára ismerne a cikkből, írd át.
És mi a helyzet a hírlevéllel?
A hírlevél jó csatorna lenne, de ügyvédi honlapon óvatosan kell kezelni. A MÜK szabályzat honlapra vonatkozó része szerint a látogatók e-mail-címei nem gyűjthetők, ezért a feliratkozó mező előtt a kamarával érdemes egyeztetni. A blogcikk ettől függetlenül megírható, és megosztható a meglévő ügyfélkapcsolataidban.
A MÜK szabályzat 10.3 pontja szerint a honlapon vendégkönyv és nyilvános látogatószámláló sem lehet, és a látogatók e-mail-címei nem gyűjthetők. Hogy ebből mi következik a hírlevél-feliratkozásra, azt a területi kamarától kérdezd meg: ez a szabályzat szövegéből levont következtetés, nem a szabályzat kimondott tilalma.
Előbb kérdezz, aztán gyűjts.
A 8am gyártói blogja a jogi irodák marketingjében a blogvázlatot, a közösségimédia-posztot, a hírlevelet és a marketing e-mailt is felsorolja AI-feladatként, azzal a figyelmeztetéssel, hogy érzékeny ügyféladat nem mehet fogyasztói eszközbe (8am, 2025). Ugyanaz a cikk tehát poszt is lehet, ügyféladat nélkül.
„Úgysem olvassa senki.” Lehet, hogy kevesen olvassák. Akik olvassák, azok éppen erre a kérdésre kerestek, vagy az ajánlás után rád.
Mit tegyél: havonta egy cikk, hat lépésben
Válassz egy kérdést a gyűjtött listából, keresd meg a korábbi válaszodat, és abból készüljön a vázlat. Utána te javítasz, ellenőrzöd a hivatkozásokat, végigmész a kamarai szűrőn, és közzéteszed a szakterület-oldalra mutató linkkel. Havonta egy cikk is elég, ha a kérdés valódi.
- Gyűjts: egy hétig írj fel minden ügyfélkérdést, név és ügyadat nélkül.
- Válassz: azt a kérdést, amelyik a legtöbbször jött elő.
- Vázlat: a korábbi válaszodból, minden állítás mellett a forrással.
- Ellenőrzés: minden jogszabályhelyet és hivatkozást megnyitsz.
- Kamarai szűrő: nincs ügy, nincs ügyfél, nincs ígéret, nincs összehasonlítás.
- Közzététel: link a szakterület-oldalra és a díjoldalra.
Példa (szemléltető, nem valós eset): egy egyéni ügyvéd a hagyatéki eljárás menetéről ír. A vázlat a korábbi leveleiből készül, ügyfélnév nélkül, és ő 40 perc alatt átjavítja. A hivatkozások megnyitása újabb fél óra. A kész cikk a hagyatéki szakterület-oldal alá kerül, és a következő érdeklődőnek a visszaigazoló e-mailben is elküldi.
A jó blogtéma az, amit már háromszor elmondtál.
Egy kérdés holnapra, magadnak: melyik az a magyarázat, amit az elmúlt hónapban legalább háromszor leírtál egy ügyfélnek? Ha ügyvédjelölt segít nálatok, a gyűjtést és a választást bízd rá, a javítás maradjon nálad. Az időbeosztásról az egyszemélyes ügyvédi iroda cikk szól. A szakterület- és szolgáltatásoldalak szövegéhez a Conversion Copywriting Pack készül, kérj értesítést az indulásról.
Gyakori kérdések
Miről írjon blogot egy ügyvéd?
Az ügyfelei valódi kérdéseiről: mennyibe kerül, mi a menet, mit hozzon az ügyfél, meddig tart, és mi a különbség két megoldás között. Ezek a kérdések már megvannak az elküldött levelekben és a telefonos jegyzetekben. Egy szakterületből így négy-öt cikk lesz, mindegyik a hozzá tartozó szakterület-oldalra és a díjoldalra mutató linkkel.
Írhatok a blogban a saját ügyeimről?
Konkrét ügyről vagy ügyfélről ne írj, név nélkül se, ha a helyzet felismerhető. A blog a honlapodon fut, ezért a honlapra vonatkozó kamarai szabályok rá is érvényesek; ezeket külön cikkben soroltam fel. A blogcikk ezért az ügytípusról, a menetről és a tipikus kérdésekről szóljon. Ha az ügyfél magára ismerne a szövegből, írd át általánosabbra.
Használhatok AI-t a blogcikk vázlatához?
Igen, ha ügyféladat nem kerül bele, és minden kimenetet ellenőrzöl. A vázlat a saját korábbi válaszaidból készülhet, miután kivettél belőlük mindent, ami az ügyre utal. A jogszabályhelyeket és a hivatkozásokat egyenként nyisd meg, mert az AI magabiztosan írhat pontatlant. A végső szöveg felelőssége a tiéd.
Milyen gyakran írjak?
Havonta egy cikk elég, ha a kérdés valódi, és a cikk jól megválaszolja. A rendszeresség többet ér, mint a mennyiség: tizenkét pontos cikk egy év alatt egy szakterület összes alapkérdését lefedheti. Ha kevés az időd, a gyűjtést és a vázlatot add ki, a javítás és az ellenőrzés maradjon nálad.
Források
- Magyar Ügyvédi Kamara: 6/2018. (III. 26.) MÜK szabályzat az ügyvédi hivatás etikai szabályairól és elvárásairól (egységes szerkezet, Jogtár, 2018, megnyitva 2026). https://net.jogtar.hu/muk?docid=A18S0006.MUK&getdoc=1
- CCBE: CCBE guide on the use of generative AI by lawyers, 2025-10-02. https://www.advokatforeningen.no/contentassets/185dd73ac1e14031ac016b1567e4b7a6/ccbe-guide-on-the-use-of-the-use-of-generative-ai-for-lawyers.pdf
- U.S. District Court S.D.N.Y.: Mata v. Avianca, Inc., Opinion and Order on Sanctions, 2023-06-22. https://www.nhd.uscourts.gov/sites/default/files/pdf/Mata-v-Avianca-sanctions-order.PDF
- North Carolina State Bar: 2024 Formal Ethics Opinion 1, 2024-11-01. https://www.ncbar.gov/for-lawyers/ethics/adopted-opinions/2024-formal-ethics-opinion-1/
- 8am: Ten More AI Use Cases for Lawyers: Marketing, Management, Arbitration, 2025-10-03. https://www.8am.com/blog/ten-more-ai-use-cases-lawyers-marketing-management-arbitration/