Hőszivattyú- és napelem-telepítő hirdetés: mit ígérhetsz, ha a pályázat bizonytalan

Frissítve: 2026-10-21. A számok és szabályok mellett ott a forrásuk; a példák szemléltetők, nem valós esetek.

Röviden: hőszivattyú- és napelem-telepítő hirdetésben ne a támogatás összegét ígérd, hanem azt, amit te biztosan tartani tudsz: a helyszíni felmérést, a határidőt, a regisztrációt, a referenciát, és hogy a program állásáról pontosan tájékoztatsz. Ha a program leáll, a támogatásra épülő hirdetés a te hitelességedet viszi el, nem a programét.

A támogatás összegével futó hirdetés a te neveddel ígér olyat, amit nem te tartasz: a program bármelyik nap leállhat, a hirdetés viszont addig fut, amíg ki nem kapcsolod.

Februárban indul a hirdetés az energiatároló programra. A szöveg a támogatás összegével kezdődik, a képen egy akkumulátor egy garázs falán, és a naptár megtelik.

Márciusban a második kört az indulás napján felfüggesztik. A hirdetés tovább fut. Hétfőn három érdeklődő hív, hogy hol a támogatás, amit a hirdetésed ígért.

A program idején tényleg a nagy szám vitte a kattintást, ezt senki nem vitatja. Az ígéret alá viszont nem a program írta a nevét, hanem te. A folytatás arról szól, mit tarthatsz biztosan, és mi kerüljön a hirdetésbe a támogatás helyett.

Mit ígérhet egy hőszivattyú telepítő hirdetés, ha a pályázat bizonytalan?

Egy hőszivattyú telepítő hirdetés azt ígérheti, amit a telepítő maga tart: a felmérés időpontját, a regisztrációt, a referenciát, a pontos ajánlatot és a tájékoztatást a program állásáról. A támogatás összegét nem te adod. Ha mégis a hirdetés közepére kerül, a program döntését viszed a saját neved alatt.

A harmadik oszlop a hitelességed.

Olyan ez, mint a nagykereskedés pultján felejtett tavalyi árlista. Amikor a kasszánál kiderül, hogy már nem érvényes, a villanyszerelő nem a gyártót hibáztatja érte, hanem a boltot.

Mi történt, amikor a program indult és leállt?

Az Otthoni Energiatároló Program 2026-ban két hullámot mutatott: egy induló rohamot, amelyet a rendszer nem bírt, és egy felfüggesztett második kört. Mindkettő a hirdetést is érintette. Aki a program napjára hirdetett, egyszerre kapott túl sok érdeklődőt, aztán egyszerre túl sok csalódott hívást.

A program 2026. február 2-án délelőtt 10-kor nyílt, legalább 10 kWh-s tárolókra; a rendszer sorba állította a felhasználókat, aztán szinte leállt (Telex, 2026). A Telex szerint nagyjából 280–300 ezer magyar háztartásnak van napeleme, a többségnek tároló nélkül.

A második kört az indulás napján felfüggesztették.

A hirdetések nagy része a támogatás összegére épült. A Bankmonitor szerint a program legfeljebb 2,5 millió forint vissza nem térítendő támogatást adott (Bankmonitor, 2026). Ez az összeg a felfüggesztés után is ott maradt sok hirdetésben és weboldalon.

A hirdetés tovább ígér, amikor a program már hallgat.

Hogy mit kezdj a programra írt régi ajánlatokkal, azt az Otthoni Energiatároló Program telepítőknek szóló cikk veszi végig.

Igen, de mindenki a támogatással hirdet, nem?

Sokan igen, és pont ezért nem különbözteti meg a hirdetésedet. Ha minden hirdetés ugyanazt az összeget mondja, az ügyfél a telepítők között nem lát különbséget, csak a program között. A különbség az, amit te tartasz: felmérés, határidő, referencia, tájékoztatás. Ezt a versenytárs nem tudja lemásolni.

„Mindenki így hirdet, nekem is így kell.” Érthető, senki nem akar kimaradni a hullámból. A fogyasztóvédelem viszont épp ezt a mintát figyeli. Az amerikai FTC 2024-es figyelmeztetése szerint a napelemes csalás jele, ha valaki „ingyenes” panelt ígér, azt állítja, hogy egy állami program fedezi a teljes költséget, vagy sürget, nagy előleggel (FTC, 2024).

A tisztességes hirdetés nem így szól.

„A támogatás összege hozza a kattintást.” Érthető, a nagy szám vonz. Csakhogy aki a támogatásra kattint, a támogatást várja, nem téged. Ha a program leáll, ő is leáll. Aki a felmérésre és a referenciára kattint, a telepítőt választja, és támogatás nélkül is beszélhetsz vele.

Nyisd meg most a hirdetéskezelőt. Ha a felfüggesztés óta is a támogatás összege áll a szöveg elején, azt nem a program hagyta ott: a kikapcsolás a teendőlista aljára került, a tetők és a felmérések mögé. Munka közben ez így szokott alakulni, csak az érdeklődő ebből semmit nem lát.

Napelem telepítő hirdetés: mit írj bele a támogatás helyett?

Egy napelem telepítő hirdetésbe azt írd, ami nálad igaz és ellenőrizhető: a kiszolgált területet, a felmérés időpontját, a regisztrált villanyszerelői státuszt, egy referenciát, és hogy tárolót a meglévő napelemhez is vállalsz. A programot csak tényként említsd, dátummal és linkkel, összeg-ígéret nélkül.

A célcsoport is adott. A tároló nélküli napelemes háztartások köre nagy, és nekik a tároló támogatás nélkül is kérdés: mennyit használnak el napközben, és mennyit táplálnak be. A hirdetés erről beszélhet, ígéret nélkül.

Példa (szemléltető, nem valós eset): három hirdetésszöveg ugyanannak a telepítőnek.

• „Energiatároló a meglévő napelemhez. Helyszíni felmérés két héten belül, a megyében. Regisztrált villanyszerelő.”
• „Mennyit használ el a házad abból, amit a napelem termel? A felmérésen megmérjük, és két változatban adunk ajánlatot.”
• „A pályázat felfüggesztve. Mi addig is felmérünk, és megmondjuk, mi a terv támogatással és nélküle.”

Ígéret nincs, ajánlat van.

A megtakarítás leírásához, ha az ügyfél rákérdez, a napelem-ajánlat bruttó elszámolással cikk ad keretet.

Mit kezdj az érdeklődők adataival?

Az érdeklődő adatát arra használd, amire megadta: az ajánlatra és a felmérés egyeztetésére. Ha hírlevelet küldenél, vagy a program újraindulásakor hívnád fel, ahhoz külön hozzájárulás kell. Az adatot eladni vagy másnak átadni nem szabad. Ez a hirdetési felület szabályzatában is benne van.

A Meta érdeklődőkeresési hirdetéseinek feltételei szerint a hirdető az érdeklődők adatait soha nem adhatja el, és az űrlaphoz kötött szolgáltatáson túli felhasználáshoz az érintett kifejezett hozzájárulása kell (Meta, 2025). Az űrlapon tehát írd ki, mire használod az adatot, és kérj külön jelölést, ha később is keresnéd.

Az adat bizalom, nem készlet.

A felületek közül a Google helyi szolgáltatói hirdetései (Local Services Ads) Magyarországon nem érhetők el; a Google listáján az elérhető országok között Magyarország nem szerepel (Google Local Services súgó, 2026). Itthon a keresési hirdetés és a közösségi hirdetés marad, és mindkettő a weboldaladra és a cégprofilodra küldi az érdeklődőt.

Mit tegyél: öt kérdés minden hirdetés előtt

Minden hirdetés előtt tedd fel öt kérdést: én tartom-e, amit ígér; igaz marad-e, ha a program holnap leáll; ellenőrizhető-e; tudom-e, mire használom az érdeklődő adatát; és van-e mögötte friss vélemény. Ha bármelyikre nem a válasz, írd át, mielőtt elindítod.

1. Én tartom? Felmérés, határidő, referencia igen. Támogatási összeg nem.
2. Igaz marad leállás után? Ha nem, tegyél bele dátumot, vagy hagyd ki.
3. Ellenőrizhető? Regisztráció, terület, referencia.
4. Adat. Az űrlapon kiírod, mire használod, és külön kéred a későbbi megkeresést.
5. Mögötte. Friss vélemények és működő visszahívás, mert a hirdetésből jövő ügyfél is megnézi.

Egy „nem” elég az átíráshoz.

Ha nálatok más kezeli a hirdetéseket, vele nézd át a futó hirdetéseket a program minden változásakor. Egy felfüggesztés után az első napon.

A hirdetésben csak az álljon, amit egy év múlva is aláírnál.

Holnapra egy feladat marad: nyisd meg a futó hirdetéseidet, és keresd meg, melyik ígér olyat, amit nem te tartasz.

Hogy a hirdetésen túl honnan jön a munka a pályázati hullám után, azt a villanyszerelő és napelem-telepítő marketingjéről szóló útmutató írja le. Ha a hirdetésszövegekhez és -formátumokhoz keresel ígéret nélküli mintákat, az Ad Creative Hooks & Formats Pack ezt adja: Kérj értesítést.

Gyakori kérdések

Beleírhatom-e a hirdetésbe a támogatás összegét?

Tényként igen, dátummal és a hivatalos forrás linkjével, ígéretként nem. Ne a hirdetés fő üzenete legyen, mert ha a program leáll vagy változik, a hirdetés tovább ígér a neveddel. Írd mellé, hogy a feltételek a hivatalos felhívás szerint változhatnak, és hogy a program állásáról tájékoztatod az érdeklődőt. A fő üzenet az legyen, amit te tartasz.

Mit tegyek a futó hirdetéssel, ha a program leáll?

Aznap állítsd le vagy írd át. Vedd ki a támogatási összeget, és tedd helyére azt, amit te tartasz: felmérés, ajánlat támogatással és nélküle, tájékoztatás a program állásáról. Nézd át a weboldalt és a cégprofilt is, mert az összeg gyakran ott is szerepel. Az érdeklődőket hívd fel, mielőtt a hírekből értesülnek.

Milyen hirdetési felületen érdemes kezdeni?

A Google helyi szolgáltatói hirdetései a Google listája szerint Magyarországon nem érhetők el, ezért itthon a keresési és a közösségi hirdetés marad. A felületnél fontosabb, hová küldöd az érdeklődőt: egy weboldalra vagy cégprofilra, ahol látja a területet, a regisztrációt, a friss véleményeket és a telefonszámot. Kis kerettel kezdj, és mérd, hány hívás lesz belőle.

Felhasználhatom-e az érdeklődők adatait hírlevélhez?

Csak külön hozzájárulással. Az érdeklődő az adatát az ajánlathoz adta meg, és a Meta feltételei szerint az ezen túli felhasználáshoz kifejezett hozzájárulás kell, eladni pedig soha nem szabad. Az űrlapon kérj egy külön jelölést arra, hogy a program újraindulásakor vagy hírlevéllel is megkereshesd. Aki nem jelöli, annak csak az ajánlatról írj.

Források

• Elindult az Otthoni Energiatároló Program pályázata, le is halt a rendszer — Telex, 2026
• Mennyit nyerhetnek a pályázók az Otthoni Energiatároló Programmal? — Bankmonitor, 2026
• Solar energy is rising in popularity. So are the scams. — FTC, 2024
• Lead Ads Terms (Érdeklődőkeresési hirdetések feltételei) — Meta, 2025
• Getting started with Local Services Ads — Google Local Services súgó, 2026 (letöltés éve)