Röviden: A Google Shopping kampány a termékfeedből dolgozik: a terméknév, a leírás, a márka, az elérhetőség és a szállítási adat dönti el, milyen keresésre jelenik meg a termék. A büdzsé csak a gyakoriságot szabja meg. Ezért előbb a feedet tedd rendbe, utána bontsd a kampányt árrés szerint, és csak ezután emelj keretet.
Hétfőn megemelted a napi keretet. Szerdára több lett a megjelenés, a keresési kifejezések között viszont olyanok állnak, amiket egyik vevőd sem írna be, a rendelés pedig ugyanannyi.
A pénz elment, a feed maradt a régi.
A terméknév a feedben „Bögre AKCIÓ!!! ingyenes szállítás”, a márka üres, a leírás a gyártóé. A Google ebből próbálja kitalálni, mire mutassa a terméket, és a nagyobb keret ugyanezt a találgatást csak gyakrabban fizeti ki.
Ha a Google Shopping kampányodat a napi kerettel méred, egy lépéssel korábban érdemes kezdeni, a feednél. Azért, mert a terméknév, a leírás és a kötelező adatok döntik el, mire jelenik meg a termék, a büdzsé csak azt, milyen gyakran.
A hirdetés helyét a többi csatorna között a webshop marketing pillércikk mutatja meg. Hogy az első hónapban mit mérj a futó kampányon, azt a webshop hirdetés cikk veszi végig; ez a cikk a kampány előtti lépésről, a feedről és a kampány felépítéséről szól.
Google Shopping kampány: mit dönt el a feed, és mit a büdzsé?
A Google Shopping kampány a Google Merchant Centerbe feltöltött termékfeedből készít hirdetést, ezért a feed tartalma dönti el, milyen keresésre jelenik meg a termék. A büdzsé azt szabja meg, milyen gyakran. Ha a feed pontatlan, a nagyobb keret pontatlan megjelenésekre megy el, és ezt a riport csak kattintásként mutatja.
A Merchant Center kötelező adatai közé tartozik többek között az azonosító, a cím, a leírás, a link, a kép, az elérhetőség, az ár és a márka (Google Merchant Center Súgó, 2026).
Ezek nem adminisztratív mezők. Ezekből áll a hirdetés.
A vevő ott van: 2025-ben a magyar 16–74 évesek 67,68%-a vásárolt online az elmúlt 12 hónapban, az uniós arány 73,56% (Eurostat, 2026). A kérdés az, hogy a termékedet a saját szavaival találja-e meg.
A terméknév: mit írj a 150 karakterbe?
A terméknévbe az kerüljön, amit a vevő beír: márka, terméktípus és a döntő jellemzők, például méret, anyag, szín. A Merchant Center szerint a cím legfeljebb 150 karakter, és nem állhat benne promóciós szöveg, például „ingyenes szállítás” (Google Merchant Center Súgó, 2026). A fontos szavakat én előre tenném.
Példa (szemléltető, nem valós eset): egy kétfős lakásfelszerelési webshop feedjében a név így áll: „Bögre AKCIÓ!!! ingyenes szállítás”. Átírva: „[márka] kerámia bögre, 350 ml, matt fekete, mosogatógépben mosható”. A tulajdonos húsz átírt nevet összevet a termékoldallal, mielőtt az egészet feltölti.
Az átírás munkája termékenként percekben mérhető. Kétszáz termékkel ez néhány délután.
A raktári polccímke is így működik. Ha a polcon „vegyes” felirat áll, a komissiózó a rossz dobozt veszi le, és a futár a rossz csomagot viszi ki.
A név a polccímke.
Leírás, márka, elérhetőség: a mezők, amiket nem hagyhatsz üresen
A terméknév mellett a leírás, a márka és az elérhetőség dönt arról, hogy a termék a megfelelő keresésre és pontos adattal jelenik meg. A Merchant Center a leírást legfeljebb 5000 karakterben fogadja (Google Merchant Center Súgó, 2026). Ez felső határ, nem cél: a leírás a vevő kérdéseire feleljen.
| Mező | Mit írj bele | Tipikus hiba |
|---|---|---|
| cím | márka, típus, méret, anyag, szín | nagybetűs akciós szöveg |
| leírás | a termékoldal lényege, a vevő kérdéseivel | a gyártói szöveg változatlanul |
| márka | a gyártó márkaneve | üres mező vagy a webshop neve |
| elérhetőség | a valós készlet | „készleten” egy elfogyott terméknél |
| ár | ugyanaz, mint a termékoldalon | elcsúszás akció után |
A leírás forrása a termékoldal. Hogy azt hogyan írd meg a saját adatodból, azt a termékleírás minta cikk mutatja meg.
Az elérhetőség a legkényesebb sor.
Ha a feed készleten lévőnek mutatja az elfogyott terméket, a kattintásért fizetsz, a vevő pedig csalódottan távozik.
„Emelem a keretet, és több lesz a rendelés” — és ha a feed rossz keresésekre visz?
Akkor a nagyobb keret több rossz megjelenést vesz. A keret csak a gyakoriságot emeli, a pontosságot nem. Ha a terméknév nem azt mondja, amit a vevő keres, a hirdetés olyan kifejezésekre is megjelenik, amelyekből nem lesz rendelés, és a kattintásokat ugyanúgy kifizeted.
Érthető, hogy a keret az első gomb, mert kéznél van, és a riportban rögtön több szám látszik.
Több futárt is hívhatsz a raktárhoz, de ha a címkék rosszak, csak több csomag megy rossz címre.
A sorrend ezért: előbb a feed, aztán a kampány felépítése, aztán a keret. A felépítésnél én a termékeket árrés szerint bontanám külön kampányokba, külön kerettel. A jó árrésű termék többet bír el egy rendelésért, mint a kis árrésű, és ha egy kampányban futnak, a keret nem tudja, melyikre menjen.
A feed kormányoz, a keret csak gázt ad.
Ingyenes termékmegjelenítés és csillagok: ami a fizetett kampány mellett fut
A feed nemcsak a fizetett kampányt táplálja. Az ingyenes termékmegjelenítés költség nélkül mutathatja a termékeidet a Shopping lapon, a keresésben, a Képekben és a Lensben, a YouTube-on, a Térképen és a Geminiben. A Google ehhez visszaküldési és szállítási adatot vár (Google Merchant Center Súgó, 2026).
A rendbe tett feed tehát két helyen dolgozik.
A rossz feed is.
A csillagok a feed adatain múlnak. A termékértékeléshez az összes terméked együtt legalább 50 értékelés kell, és a Google az értékeléseket főleg GTIN alapján párosítja; aki nem gyűjt értékelést, a Google Customer Reviews programhoz ingyen csatlakozhat (Google Merchant Center Súgó, 2026).
Ha a GTIN hiányzik a feedből, a meglévő vásárlói értékelés sem biztos, hogy a termékhez kerül.
„Az ügynökség intézi a feedet” — és ki ellenőrzi a terméknevet?
Te, vagy valaki, aki ismeri a termékeket. Az ügynökség a kampányt beállítja és a feed technikai hibáit javítja. A terméknévhez és a leíráshoz viszont a te tudásod kell: mit kérdez a vevő, mi a döntő jellemző, mi a különbség két hasonló termék között.
A kiszervezés jogos döntés: a feed beállítása technikai munka, és nem mindenkinek van rá ideje.
A hirdetéskezelő viszont nem látja a raktárt.
Nem tudja, melyik bögre megy a mosogatógépbe, és melyiket kérdezik a vevők a legtöbbször.
Aki a kampányt a heti riportból ítéli meg, és a feedet egyszer sem nyitotta meg, az a hirdetésnek csak a végét látja. A riport a következményt mutatja, a feed az okot. Évek óta lehet így hirdetni, és évek óta lehet a kereten állítani, miközben a terméknév ugyanaz marad.
Mit tegyél: előbb a feed, aztán a kampány
Exportáld a feedet, és a legtöbbet eladott húsz termékkel kezdd: terméknév, leírás, márka, elérhetőség, ár és GTIN, egyenként a termékoldal mellé téve. Utána bontsd a kampányt árrés szerint, és a keretet csak akkor emeld, ha a rendbe tett feed mellett is van rendelés.
- Export: töltsd le a feedet a Merchant Centerből vagy a webshop-motorból táblázatba.
- Húsz név: írd át a húsz legkelendőbb termék nevét márka, típus és jellemző sorrendben, promóciós szöveg nélkül.
- Kötelező mezők: töltsd ki a márkát, az elérhetőséget és ahol van, a GTIN-t.
- Szállítás és visszaküldés: add meg a Merchant Centerben, mert az ingyenes termékmegjelenítés is ezt várja.
- Kampány: a jó és a kis árrésű termékek külön kampányba, külön kerettel.
- Keret: csak a feed javítása után, a rendelések alapján.
Ha a futó kampány mérése a kérdés, az a webshop hirdetés cikkben van. Ha Shoprenteren futsz, a Shoprenter marketing cikk szól arról, mi marad rád a platform mellett.
A keret a hangerő, a feed a dallam.
Egy próba a jövő hétre: írd be a Google-be azt, amit a vevőd keresne a legkelendőbb termékedre, és nézd meg, a feedbeli terméknév tartalmazza-e ezeket a szavakat. Ha a hirdetéseidet ügynökség viszi, kérd meg, hogy a következő riport mellé a húsz terméknév régi és új változatát is küldje el.
Ha a hirdetéseid szövegét és formátumát kipróbált horgokból és mintákból építenéd, a Hirdetési hook- és formátum-csomag erre készül: Kérj értesítést
Gyakori kérdések
Mi a különbség a Google Shopping kampány és az ingyenes termékmegjelenítés között?
Mindkettő ugyanabból a Merchant Center-feedből dolgozik. A Shopping-kampány fizetett hirdetés, az ingyenes termékmegjelenítés költség nélkül mutathatja a termékeidet a Google több felületén, például a Shopping lapon és a keresésben. Mivel a forrás közös, a feed hibája mindkettőt rontja, a javítása pedig mindkettőn látszik. A kettőt érdemes külön mérni.
Mit írjak a Google Shopping terméknévbe?
Azt, amit a vevő keres: márka, terméktípus és a döntő jellemzők, például méret, anyag vagy szín. A név legfeljebb 150 karakter lehet, és nem állhat benne promóciós szöveg, például az ingyenes szállítás. Én a legfontosabb szavakat a név elejére tenném, mert a vevő is azokkal kezdi a keresést.
Kell-e GTIN a Shopping-hirdetéshez?
A Merchant Center kötelező mezői között az azonosító, a cím, a leírás, a link, a kép, az elérhetőség, az ár és a márka szerepel. A GTIN a termékértékeléseknél számít különösen: a Google a csillagokhoz az értékeléseket főleg GTIN alapján párosítja. Ha a termékednek van gyártói vonalkódja, töltsd ki.
Mekkora napi kerettel induljon egy kis webshop Shopping-kampánya?
Erre nincs általános szám. A keretet én a rendelésenkénti fedezetből számolnám: annyit fizethetsz egy rendelésért, amennyi fedezet marad rajta. Az induló keret akkora legyen, hogy néhány hét alatt értékelhető számú rendelés jöjjön, és csak a rendbe tett feed után emelném.
Források
- Google Merchant Center Súgó, „Product data specification”, 2026. https://support.google.com/merchants/answer/7052112
- Google Merchant Center Súgó, „About free listings”, 2026. https://support.google.com/merchants/answer/9199328
- Google Merchant Center Súgó, „About Product Ratings”, 2026. https://support.google.com/merchants/answer/6059553
- Eurostat, Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20), 2026. https://ec.europa.eu/eurostat/api/dissemination/statistics/1.0/data/isoc_ec_ib20?geo=HU&geo=EU27_2020&ind_type=IND_TOTAL&unit=PC_IND&time=2025&indic_is=I_BLT12&indic_is=I_BUY3&indic_is=I_BUX&lang=EN