Röviden: A kategóriaoldal szöveg a vevőnek segít választani: a termékrács fölött két-három mondatban megmondja, milyen típusok vannak, mi alapján válassz, és melyik kinek való. A kulcsszavas szövegtömb az oldal alján ezt nem adja meg. A Google webshop-útmutatója az oldalszerkezetet és a belső linkelést emeli ki; a választási szempontok és a jó linkek a keresőnek is többet mondanak.
Megnyitod a „Túracipők” kategóriát a saját webshopodban. A termékrács alatt, az oldal legalján egy négyszáz szavas szövegtömb áll: „túracipő”, „túracipő vásárlás”, „olcsó túracipő”, minden második mondatban.
Senki nem görget le odáig. Te sem.
„Ha leveszem az alsó szövegtömböt, nem esünk vissza a keresőben?” Ezt kérdezi először az, aki évekig ilyen szöveget rendelt a szövegírótól. Jogos kérdés, csak a válasz nem az oldal alján van. A vevő az oldal tetején áll, nem tudja, vízálló vagy szellőző cipőt keressen, és továbbmegy oda, ahol ezt megmondják neki.
A kulcsszavas szövegtömb az oldal alján azért van ott, mert sokan úgy tanulták, hogy ez kell a keresőnek. Én a vevő választási szempontjait tenném a helyére, mert ez a keresőnek is jobb.
Hogy egy kategóriaoldal rendelést hoz-e vagy csak forgalmat, annak mérését a pillércikk írja le.
Kategóriaoldal szöveg: mit keres rajta a vevő?
A kategóriaoldal szöveg az a rövid magyarázat a termékrács körül, amely megmondja a vevőnek, milyen típusok vannak a kategóriában, mi alapján válasszon, és melyik termék kinek való. A vevő a kategóriaoldalon még nem egy terméket keres, hanem egy döntést. A szöveg dolga, hogy ezt a döntést megkönnyítse.
Ez más munka, mint a termékleírás.
A termékoldal egy termékről győz meg. A kategóriaoldal a típusok között segít eligazodni.
Olyan, mint a vasbolt eladója a polcsor elején. Nem a csavarok történetét mondja el, hanem megkérdezi: fába vagy betonba?
A jó kategóriaoldal ugyanezt teszi, írásban. Megkérdezi, mire kell, és utána a szűrők és a termékrács a válasz szerint vezetik tovább a vevőt.
„Kell az aljára egy hosszú kulcsszavas szöveg, különben nem rangsorol” — tényleg?
A Google saját webshop-útmutatója nem a kulcsszavas szövegtömböt emeli ki, hanem a termékadatot, a strukturált adatot, az URL-szerkezetet, az oldalszerkezetet és a belső linkelést, a lapozást és az új webshop indítását (Google Search Central, 2025). A kategóriaoldal ereje a szerkezetben és a linkekben van.
A szövegtömb nem tévedésből került oda: évekig ez volt a szakmai tanács, és senki nem mondta meg, mi kerüljön a helyére.
A kulcsszóismétlés a régi boltok kirakatára hasonlít, ahol minden termékből egy került ki, és a kirakat tele volt, de semmit nem lehetett látni.
A kereső ma inkább azt nézi, mit árulsz, hogyan rendezted, és mit mond az oldal a vevőnek.
A választási szempont kulcsszó is. Aki „vízálló túracipőt” vagy „túracipőt széles lábra” keres, az pontosan a szempontot írja be a keresőbe.
A szempont tehát a keresőnek is jobb. Nem kell választanod.
A keresőből érkező forgalom méréséről és a kategóriaoldalak rendelésre mérhető munkájáról a webshop SEO cikk szól.
A választási szempontok: a szöveg a termékrács fölött
A termékrács fölé két-három mondat és három-öt választási szempont kerüljön: a szempont neve, a kérdés, amit a vevő feltesz magának, és egy mondat arról, melyik típus kinek való. Ez a rész kevés szóból áll, de a vevő az oldal tetején dönti el, maradjon-e, ezért itt dolgozik a legtöbbet.
| Szempont | A vevő kérdése | Egy mondat a szövegben |
|---|---|---|
| Használat | Hol fogom használni? | Kiránduláshoz könnyebb, hegyi túrához merevebb talp kell. |
| Időjárás | Esőben is? | Ha sokat jársz esőben, a vízálló membrános modellt válaszd. |
| Láb | Széles vagy keskeny a lábam? | A széles lábhoz jelöltük a bővebb modelleket. |
| Ár szerinti sáv | Mennyit szánjak rá? | Az alsó sávban a ritka használatra, a felsőben a heti túrára valók vannak. |
Minden szemponthoz tartozzon szűrő is. A szöveg megmondja, mi alapján válassz, a szűrő elvégzi.
A szöveg és a szűrő egy pár.
A szempontokat nem kell kitalálni. Ott vannak az ügyfélszolgálati leveleidben, a vásárlói értékelésekben és a visszaküldések okai között.
Igen, de a vevő úgysem olvassa a kategóriaoldalt?
A hosszú szövegtömböt tényleg nem olvassa, a rövid, szempont szerinti útmutatót viszont használja, mert a döntéshez kell. Az uniós online vásárlók 12%-ának a vártnál nehezebben használható vagy hibás weboldal volt a gondja (Eurostat, 2026). A kategóriaoldal könnyen ilyen oldal lesz.
A gyanúnak van alapja, a saját statisztikád is azt mutatja, hogy az oldal alját kevesen érik el.
Csakhogy ez a szövegtömbről szól, nem a vevő olvasási kedvéről. A vevő a döntéshez szükséges részt elolvassa, ha ott van, ahol keresi.
A vevők olvasnak, ha a szöveg nekik szól. A PowerReviews 2023-as amerikai felmérésében az online vásárlók 91%-a mindig vagy rendszeresen elolvassa az értékeléseket (PowerReviews, 2023).
A vevő nem a szöveget kerüli. A töltelékszöveget.
A szövegtömb azért van még ott, mert soha nem kerül elő: vevő nem panaszkodik rá, a szövegíró nem hozza szóba, a riportban nem látszik. Ami nem fáj, azt senki nem javítja. Közben a termékrács fölötti sáv, ahol a vevő tényleg dönt, üresen áll.
Belső linkek: a kategóriaoldal mint útjelző
A kategóriaoldal belső linkjei a vevőt és a keresőt is vezetik: a termékoldalak felé, a szomszédos kategóriák felé és a tanácsadó cikkek felé. A Google webshop-útmutatója az oldalszerkezetet és a belső linkelést külön témaként kezeli. Egy jól linkelt kategóriaoldal megmutatja, mi tartozik össze a webshopban.
Három link-típus, amit én minden kategóriaoldalra betennék:
- Lefelé: a legfontosabb termékoldalak, a szempontok szerint (például „széles lábra” a bővebb modellekre).
- Oldalra: a szomszédos kategória, ha a vevő rossz helyen jár („Nem túrára, hanem futásra keresel? A terepfutó cipők itt vannak.”).
- Tanácsadó cikk: ha a választás bonyolult, egy cikk a méretválasztásról vagy az ápolásról.
A raktárban is a polccímke vezeti a szedőt. Ha a címke rossz, a szépen rendezett polc is hiábavaló.
A termékoldal szövegének felépítését a termékleírás minta cikk adja.
Mit tegyél: egy kategóriaoldal szövege kitöltve
Válaszd ki a három legnagyobb forgalmú kategóriaoldalt, és mindegyiknél cseréld le a szövegtömböt egy rövid, szempont szerinti útmutatóra a termékrács fölött. Előtte és utána egy hónapig mérd, hányan mennek tovább termékoldalra, és hány rendelés jön az oldalról. A szöveg akkor jó, ha ez a két szám mozdul.
- Szempontok: gyűjts össze három-öt választási szempontot a levelekből, értékelésekből, visszaküldésekből.
- Két mondat: írd meg, mire való a kategória, és mi alapján válassz.
- Szűrők: minden szemponthoz legyen szűrő.
- Linkek: lefelé, oldalra, tanácsadó cikkre.
- Mérés: továbbjutás termékoldalra és rendelés, előtte és utána.
Példa (szemléltető, nem valós eset): egy kisállat-felszereléseket áruló webshop „Kutyafekhelyek” kategóriája. A termékrács fölé ez kerül: „A fekhely méretét a kutya hossza adja: mérd meg orrtól farokig, és adj hozzá 15–20 centit. Az idős kutyának memóriahabos, a melegben sokat fekvőnek hűsítő, a rágós kölyöknek erősített szélű fekhely való.”
A szöveg alatt három szűrő áll: méret, típus, mosható huzat. A régi szövegtömb lekerül.
A két mondat nem ismételgeti a kategória nevét. Mégis benne van, amire a vevő rákeres: méret, idős kutya, hűsítő fekhely, rágós kölyök.
A kategóriaoldal nem kulcsszótár. Útjelző tábla.
A következő csapatmegbeszélésre egy kérdés: melyik az a három dolog, amit a vevők a legnagyobb kategóriádról a legtöbbször megkérdeznek levélben vagy telefonon? Ha erre van válasz, a termékrács fölötti szöveg fele már kész, és a szövegírónak is ebből kell dolgoznia.
Ha a kategória- és termékszövegeket a saját adatodból írnád, kipróbált promptokkal, a Copywriting Pack erre készül: Kérj értesítést
Gyakori kérdések
Milyen hosszú legyen egy kategóriaoldal szövege?
Annyi, amennyi a választáshoz kell. Egy egyszerű kategóriánál két-három mondat a termékrács fölött és egy rövid szempontlista elég, egy összetettebb kategóriánál több. A hossz nem cél: ha a szöveg nem segít választani, a hosszabb változat sem jobb. Én azt mérném, hányan mennek tovább a kategóriaoldalról egy termékoldalra, és ez változik-e a szöveg után.
Hová kerüljön a szöveg a kategóriaoldalon?
A választást segítő rész a termékrács fölé, rövid formában: mire figyelj, milyen típusok vannak, melyik kinek való. A hosszabb magyarázat, a méretválasztó vagy a gyakori kérdések mehetnek a rács alá, de ott is a vevőnek szóljanak. A vevő az oldal tetején dönti el, maradjon-e, ezért az első mondatoknak kell a legtöbbet segíteniük.
Írhatok kategóriaoldal-szöveget AI-val?
Igen, ha a választási szempontokat te adod meg: milyen típusok vannak, mi alapján választ a vevőd, mit kérdez a legtöbbször. Ezekből az AI gyorsan rövid, olvasható szöveget ír. Ha csak a kategória nevét adod meg, általános, kulcsszavas szöveget kapsz, amilyet a versenytársak is. A kész szöveget a vevő szemével olvasd el: segít-e választani, vagy csak kitölti a helyet.
Források
- Google Search Central, „Ecommerce SEO guide”, 2025. https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce
- Eurostat, „E-commerce statistics for individuals” (Statistics Explained), 2026. https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=E-commerce_statistics_for_individuals
- PowerReviews, „Survey: The Ever-Growing Power of Reviews (2023 Edition)”, 2023. https://www.powerreviews.com/?p=29319