AI-segítséggel írva, a cikk végén felsorolt forrásokból.
Röviden: White label munkánál a tulajdon kérdése a váltáskor robban: kié a hirdetési fiók, kié a cégprofil, kié a márkahang-fájl és a promptok. A szerződés elején rendezd: a fiók a végügyfélé, a végügyfél tényei a végügyfélhez mennek vissza, a módszered és a sablonjaid a tieid. Ami nincs leírva, azon a végén vita lesz.
White label munkánál a fiókok és a fájlok sorsa ritkán a szerződéskötéskor dől el. Többnyire a felmondó levélnél, amikor már nincs miről tárgyalni. Két éve dolgozol egy nagyobb ügynökségnek, névtelenül. Te írod három végügyfelük hirdetéseit és blogját, ők viszik az ügyfélkapcsolatot.
Egy pénteken jön a levél: a partner átszervez, a munkát házon belül folytatják. A hirdetési fiókok az ő kezelői fiókjuk alatt vannak, a márkahang-fájlok az ő meghajtójukon. A promptjaid is ott.
Két év tudás, egy levéllel.
A „majd ha váltunk, megbeszéljük” ezért drága ígéret. A marketing ügynökség AI útmutatóhoz tartozó cikk azt sorolja, mit rögzíts már a partnerrel kötött szerződés elején a fiókokról, a tudásról és a felelősségről.
White label marketing: mit jelent egy kis ügynökségnek?
A white label marketing az a munkaforma, amelyben a kis ügynökség egy másik ügynökség neve alatt dolgozik: a végügyfél a partnert látja, a munkát te végzed. Kiszámítható megbízást ad, értékesítés nélkül. Cserébe a végügyfélhez nincs közvetlen kapcsolatod, és a tulajdonviszonyok könnyen elmosódnak.
Névtelenül is a tiéd a munka.
A white label sok kis ügynökségnek jó üzlet. Nem kell pitch-elni, a partner hozza a megbízást, te a szakmára figyelhetsz. A kockázat a láthatatlanságban van: amit a partner rendszerében építesz, az a partner rendszerében is marad, ha senki nem mondja meg, kié.
Olyan ez, mint a szellemírás. A könyv borítóján más neve áll, a kéziratot te írtad. Ha a szerződésben nem áll, kié a jegyzetanyag, az interjúk hangfelvétele és a saját szerkesztési módszered, a végén minden a kiadó szerverén marad.
Kié a fiók? Hirdetési fiók, cégprofil, analitika
A fiókoknak a végügyfél nevén kell lenniük, és a hozzáférést a végügyfél adja: a partnernek is, neked is. A white label ügynökség csak felhasználói jogot kap, tulajdont nem. Ha a fiók a partner vagy a te neveden van, a végügyfél váltáskor a saját adatait veszíti el.
A fiók a végügyfélé.
A Google ezt a hirdetési oldalon ki is mondja. A külső partnerekre vonatkozó szabálya szerint a hirdetést kezelő ügynökségnek minden végső hirdetőhöz külön Google Ads-fiókot kell használnia, és őszintének kell lennie a költségekről és a várható eredményekről (Google Ads súgó, 2026). Több végügyfél egy fiókban tehát eleve szabályellenes.
A cégprofilnál hasonló a logika. Az ügynökség a kezelt Google-cégprofilokat szervezeti fiókon keresztül éri el, és a szervezeti fiók közvetlenül nem lehet egy profil tulajdonosa; a felhasználók tulajdonosi vagy tagi szerepet kapnak (Google Cégprofil súgó, 2026). A tulajdonos a végügyfél, a kezelő a partner vagy te.
| Eszköz | Kinek a nevén legyen | Mit rögzíts a szerződésben |
|---|---|---|
| Hirdetési fiók | a végügyfélén, végügyfelenként külön | ki kap hozzáférést, és mikor kell visszaadni |
| Google-cégprofil | a végügyfélén, tulajdonosként | kezelői szerep a partnernek és neked |
| Analitika, címkekezelő | a végügyfélén | adminisztrátor a végügyfél, felhasználó a többiek |
| Tartalom-meghajtó | a partneren vagy a végügyfélen | a te munkapéldányod hol él, és mi jár neked belőle |
Kié a tudás? Brief, márkahang, promptok
A tudásnak két rétege van. A végügyfél tényei, vagyis az ára, a terméke, a márkahangja és a jóváhagyott állításai, a végügyfélhez tartoznak. A te módszered, sablonjaid és promptjaid a tieid. Ha a kettő egy fájlban van, a váltáskor szét kell vágni, és ezen szoktak összeveszni.
Válaszd szét előre.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a promptjaid csak a módszert írják le, és a végügyfél tényeire hivatkoznak, amelyek külön fájlban élnek. Ha a munka véget ér, a tényfájlokat átadod, a promptjaid nálad maradnak. Hogy ezt hogyan építsd fel, a promptkönyvtár marketingügynökségnek cikk írja le.
A felelősség nem tűnik el a névtelenséggel. A magyar reklámtörvény szerint a törvény megsértéséért a reklámozó, a reklámszolgáltató és a közzétevő is felel; reklámszolgáltató az, aki a reklámot önálló gazdasági tevékenysége körében megalkotja (Grt., Nemzeti Jogszabálytár). A szöveg alapján a reklámot megalkotó white label ügynökség is ebbe a körbe eshet.
Ezért a jóváhagyási rendet is írd le: ki látja a szöveget a megjelenés előtt, és ki dönt az állításokról. Ha a partner a végügyfél jóváhagyása nélkül küldi tovább a munkádat, a kockázat nálad is ott van.
Igen, de a partner úgysem ad jobb feltételt?
Lehet, hogy nem ad mindent, de a tulajdon kérdését a partner is jobban szereti rendezve látni. Neki is kockázat, ha a végügyfél fiókja rossz helyen van, vagy ha a tudás nála sincs meg leírva. A tisztázott szerződés nem bizalmatlanság, hanem közös kockázatkezelés.
Kérdezni olcsóbb, mint pereskedni.
Érthető a félelem: a white label megbízás sokszor a bevétel nagy része, és nem akarod kockára tenni egy kellemetlen kérdéssel. A kérdés viszont a szerződés elején még semleges. A váltáskor már vita.
A Google is külön kezeli a más nevében gyártott tartalmat. A webes keresés spam-szabályai az oldal hírnevével való visszaélésnél kifejezetten megemlítik a white label szolgáltatásokból és szabadúszóktól származó tartalmat mint harmadik féltől jövő tartalmat (Google Search Central, 2026). Ha a partner egy végügyfél oldalán sablontartalmat tesz közzé a te munkádból, az a végügyfél oldalát terheli.
Ha két év alatt egyszer sem kérdezted meg, kinek a nevén van a hirdetési fiók és kinek a meghajtóján a márkahang-fájl, a partner sem fogja megkérdezni helyetted. Neki így kényelmes: a fiók és a fájl nála van, a kérdés pedig addig nem merül fel, amíg te nem teszed fel.
Mit tegyél: öt pont a szerződés elejére
Öt dolgot írj le, mielőtt elkezded: kié a fiók, kié a végügyfél tudása, kié a módszered, ki hagy jóvá, és mi történik a munka végén. Egy oldal elég, a szerződés mellékleteként. A meglévő partnereidnél a következő szerződésmódosításkor tedd fel ugyanezeket a kérdéseket.
Egy oldal, öt pont.
- Fiókok. Minden hirdetési fiók, cégprofil és analitika a végügyfél nevén. Te felhasználói jogot kapsz, a végén visszaadod.
- Végügyfél tudása. A tények, a márkahang és a jóváhagyott állítások a végügyfélhez tartoznak, a munka végén olvasható formában átadod.
- A te módszered. A promptjaid, sablonjaid és ellenőrzőlistáid a tieid; a partner a munka alatt használhatja, utána nem.
- Jóváhagyás. Ki látja a szöveget megjelenés előtt, és ki dönt az állításokról. Írásban.
- Kilépés. Mennyi felmondási idő, mi kerül átadásra, milyen formában, és mi marad nálad.
Példa (szemléltető, nem valós eset): egy kétfős ügynökség három végügyfélnek ír egy partnerügynökség neve alatt. A szerződés melléklete egy oldal: a fiókok a végügyfeleken, a márkahang-fájlok a partneren keresztül a végügyfélé, a promptok és a tényellenőrzési lista a kétfős ügynökségé. A felmondás 30 nap, az átadás a tényfájlok exportja és egy órás átadó beszélgetés.
Hogy a végügyfél tudását úgy írd le, hogy átadható legyen, az ügyféltudás dokumentálása cikk írja le. Ha a végügyfél vagy a partner kizárja az AI-t, a ha az ügyfél kizárja az AI-t szerződésben cikk ad keretet.
A névtelen munka is munka. A tulajdonát előre kell kimondani.
A partnerednek holnapra egy kérdést tegyél fel: „Ha jövő hónapban befejeznénk, melyik fájl és melyik fiók kié?” Ha a választ egyikőtök sem tudja, megvan a következő megbeszélés témája, és jobb, ha most te kezdeményezed, mint ha a felmondó levél kényszerítené ki.
Ha egy ügyfélen kipróbálnád, hogyan lesz a végügyfél tudásából átadható, forrásolt mappa, a Miriad pilotja erre készült. Bemutató vagy konzultáció
Gyakori kérdések
Mi a white label marketing?
Olyan együttműködés, amelyben egy ügynökség egy másik ügynökség neve alatt végzi a munkát: a végügyfél a partnert látja, a szöveget, a hirdetést vagy a kampányt a white label ügynökség készíti. A kis ügynökségnek kiszámítható megbízást ad értékesítés nélkül, cserébe nincs közvetlen kapcsolata a végügyféllel, és a tulajdonviszonyokat külön rendeznie kell.
Kinek a nevén legyen a hirdetési fiók white label munkánál?
A végügyfélén, végügyfelenként külön fiókban. A partner és a white label ügynökség felhasználói hozzáférést kap, amit a munka végén visszaad. Ha a fiók a partner vagy a te neveden van, a végügyfél a váltáskor a saját adatait veszítheti el, és a Google szabálya is külön fiókot kér minden végső hirdetőnek.
Megtarthatom a promptjaimat, ha véget ér a white label megbízás?
Ha a szerződés így rendelkezik, igen. Ehhez a promptjaidnak a módszert kell leírniuk, a végügyfél tényeit pedig külön fájlban kell tartaniuk. A tényfájlok átadhatók, a módszer nálad marad. Ha a kettő egy szövegben van, nehéz szétválasztani, és a partner joggal kérheti az egészet.
Felelek-e a reklámért, ha névtelenül készítettem?
A reklámtörvény a reklám megalkotóját reklámszolgáltatóként kezeli, és a reklámozóval és a közzétevővel együtt felelősnek tekinti. A névtelenség ezen a szöveg alapján nem változtat. Ezért a jóváhagyási rendet írásban rögzítsd: ki látja a szöveget megjelenés előtt, és ki dönt az állításokról. Konkrét ügyben kérdezz jogászt.