Röviden: A kozmetika hirdetésnél a #reklám jelölésnek a szöveg elején kell állnia, magyarul, és ha egy influenszer ingyen kezelésért posztol, az is reklám. A GVH nem csak a posztolót, a megrendelő céget is bírságolja. Az előtte–utána fotón ne legyen a kezelt részt szépítő szűrő. A hirdetést pedig a foglalásra mérd, ne a lájkra.
A GVH egy 2023 novemberi online felmérésre hivatkozva azt írja, hogy a hazai influenszereknek csak kb. 20%-a tartotta be mindig a reklámjelölés szabályait (GVH, 2026). Ha egy szalon influenszerrel dolgozik, nem veheti biztosra, hogy a jelölés magától rendben lesz.
Szombat délután egy helyi influenszer fekszik a kezelőágyon. Szempillalifting, ingyen, cserébe egy posztért. Másnap kint a fotó: szép, fényes, a pillák hosszúak. A szöveg végén, a tizenkettedik hashtag után ott van, hogy #collab.
Jelölésnek kevés. Hogy nem fizettél pénzt, és a poszt barátságos hangon szól, azon nem változtat: a jelölés szempontjából ez reklám.
Kozmetikusoknak és szalontulajdonosoknak szól ez az írás, akik influenszerrel vagy fizetett posztokkal hirdetnek, és a jelölést a posztolóra bízzák. A szabályos hirdetés szerintem két dolgot jelent: elöl áll a jelölés, és a hirdetés foglalásra mérhető.
A szalon marketingjének többi részét a szépségszalon marketing útmutató veszi sorra.
Mit kell tudnia egy kozmetika hirdetésnek 2026-ban?
Három dolgot: legyen az elején jelölve, ne mutassa a kezelést szebbnek, mint amilyen, és vigyen a foglalási oldalra. A jelölés magyarul, a szöveg elején áll, vagy a platform fizetett partnerség címkéjével. A szépítő szűrő megtévesztő lehet. A mérés a foglalás, mert a lájk nem fizet.
A GVH 2026. szeptember 23-i közleménye szerint Instagramon és TikTokon a reklámjelölésnek a szöveg elején kell állnia. Lehet magyar #reklám vagy #hirdetés, kiemelt felirat, vagy a platform fizetett partnerség címkéje. A megrendelő céget 5 millió Ft-ra bírságolták jelöletlen posztért (GVH, 2026).
A megrendelő is felel.
A bevezetőben idézett GVH-adat szerint a szabály betartása nem általános. Ha a te posztolód is a többséghez tartozik, a kockázat a tiéd is. A jelölést ezért ne bízd rá: írd bele a megállapodásba, és nézd meg a posztot, mielőtt kimegy.
„Csak megosztotta, az nem reklám” — igen, de kapott érte valamit?
Ha kapott, akkor reklám. Az ingyenes kezelés, a kedvezmény és a termékcsomag ellenszolgáltatás, és ettől a poszt már nem magánvélemény. A jelölés ilyenkor nem udvariasság, hanem kötelezettség. A felelősség nem áll meg a posztolónál: a szalon, amelyik a kezelést adta, ugyanúgy felel.
Az amerikai fogyasztóvédelmi hatóság, az FTC szerint az ingyenes termék vagy kedvezmény lényeges kapcsolat, és a jelölésnek magával az ajánló üzenettel együtt kell állnia. Nem elég a bióban vagy a hashtagek között, és önmagában a „sp”, a „collab” vagy a „köszönöm” sem elég (FTC). Ez amerikai útmutató, de a logikája itthon is ugyanaz.
Itthon is volt már erre ügy. A 444 beszámolója szerint a GVH 2019-ben egy kozmetikai márka hazai forgalmazóját 2 millió, egy influenszer cégét 3 millió Ft-ra bírságolta hiányos reklámjelölés miatt. A GVH szerint a poszt közzétevője és a termék értékesítője is felel (444, 2019).
Ketten posztolnak, ketten felelnek.
Ha a kolléga a szalon nevében rossz színt ígér a vendégnek, a vendég téged keres, nem őt. A hirdetés ugyanígy a te nevedben jelenik meg, akárki teszi ki.
Előtte–utána fotó: mit szabad, és mit nem?
Szabad megmutatni a valódi eredményt, ugyanabban a fényben, szépítő szűrő nélkül, a vendég írásos engedélyével. Nem szabad a kezelt részt szűrővel hosszabbnak, simábbnak vagy teltebbnek mutatni, mint amilyen. Az előtte–utána fotó a kezelés hatásáról szóló állítás, ezért ugyanaz a mérce vonatkozik rá, mint a hirdetés szövegére.
Az angol reklámfelügyelet, az ASA két önbarnító-ügyben kimondta, hogy a termék hatására közvetlenül ható szűrő megtévesztővé teszi a hirdetést. A felelősség végül a hirdetőé, nem csak az influenszeré (ASA, 2021). Vagyis a szalonodé.
Ha a szalonod esztétikai injekciós kezelést is kínál, egy angol példa jól mutatja a határt. Az ASA szerint a botox vényköteles gyógyszer, a nyilvánosságnak nem reklámozható, és ebbe a hashtag is beleszámít (ASA/CAP, 2025).
Az ASA az előtte–utána fotót hatásállításnak veszi, és a „konzultáció” hirdetését tartja elfogadott útnak (ASA/CAP, 2025). Ez brit szabály, a magyar szabályt az ilyen kezelésnél jogásszal nézd meg.
A szűrő hazudik, a fény nem.
Példa (szemléltető, nem valós eset): egy kozmetika egy helyi mikroinfluenszernek ingyen szempillaliftinget ad egy posztért. A poszt szövege #reklám jelöléssel kezdődik, a fotón nincs a pillákat változtató szűrő, és a vendég írásos hozzájárulása megvan. A posztban ott a foglalási link, és a szalon a foglaláskor megkérdezi, honnan jött az új vendég.
Szépségszalon hirdetés: miből lesz foglalás, nem csak lájk?
Abból, ha a hirdetés megmondja, mi a kezelés, kinek való, nagyjából mennyibe kerül, és hol lehet időpontot kérni. A szép kép figyelmet hoz, de a foglaláshoz a vendégnek tudnia kell, mire foglal. A hirdetés vigyen közvetlenül a foglalási oldalra, és a foglaláskor kérdezd meg, honnan jött a vendég.
A lájk a kirakat előtt megálló ember, a foglalás az, aki bejön. A kettő között a hirdetés szövege és a foglalási oldal áll.
Az ellenvetés ismerős: „A hirdetés úgyis csak a láthatóságról szól.” A láthatóság valóban kell. Csak a számlát a foglalás fizeti ki, nem a megtekintés.
Én egy egyszerű mérést tennék be: a foglalási oldal linkjét a hirdetésben külön jelöléssel adnám meg, és a foglaláskor egy mezőben rákérdeznék, honnan jött a vendég. Két hét után látod, melyik hirdetés hozott időpontot.
Fodrász hirdetés minta (a saját szavaidra írd át):
#reklám · Balayage hosszú hajra, színkonzultációval. Két és fél óra, az ár a hajhossztól függ, a sávokat a foglalási oldalon látod. Festés előtt bőrpróbát kérünk. Időpont: a linken.
A minta nem ígér eredményt, nem használ felsőfokot, és a vendég előre tudja, mire foglal. Hogy milyen posztokból lesz foglalás a hirdetésen kívül, azt a fodrász Instagram-ötletekről szóló cikk mutatja meg.
Mit tegyél: ellenőrzőlista a következő hirdetés előtt
Mielőtt egy fizetett vagy ellenszolgáltatásért készült poszt kimegy, nézd végig öt pontban. Elöl áll-e a jelölés, szűrő nélküli-e a kezelt rész, és megvan-e a vendég engedélye? Visz-e a hirdetés a foglalási oldalra, és tudod-e mérni a foglalást? Ha bármelyik hiányzik, a poszt várjon.
| Pont | Kérdés | Ha nem |
|---|---|---|
| Jelölés | A szöveg elején áll a #reklám, a #hirdetés vagy a platform címkéje? | Írd át, mielőtt kimegy |
| Fotó | A kezelt részen nincs szépítő szűrő, és ugyanaz a fény? | Készíts új fotót |
| Engedély | Megvan a vendég írásos hozzájárulása a fotóhoz? | Ne tedd ki |
| Foglalás | A hirdetés a foglalási oldalra visz? | Cseréld a linket |
| Mérés | A foglaláskor rákérdezel, honnan jött a vendég? | Tegyél be egy mezőt |
Kínos egy influenszernek megmondani, hová írja a #reklámot, főleg, ha ingyen kezelést kapott, és az egészet szívességnek érzi. A felelősség viszont nem megy át vele együtt. Ha a jelölés rossz helyen áll, a bírság a szalon nevére is szólhat, ezért egy mondat a megállapodásban olcsóbb, mint a kínos csend.
A jelölés elöl a tisztességes hirdetés első sora.
A következő együttműködés előtt vedd elő az elmúlt három hónap fizetett vagy ajándékért készült posztjait, és számold meg, hányban áll elöl a jelölés. Ha nem mindben, a következő megállapodás első sora ez legyen.
Ha szabadúszó viszi a szalon közösségi médiáját, a fenti öt pont a vele kötött megállapodásba is kerüljön bele.
A hírlevélhez és az akciós SMS-hez külön szabály tartozik, erről az időpont-emlékeztető üzenetről szóló cikk szól.
Ha a hirdetéseid első mondatát és formátumát rendszerben tesztelnéd, ehhez készül a Hirdetési hook- és formátum-csomagunk. Kérj értesítést
Gyakori kérdések
Ha ingyen adok kezelést egy influenszernek, és ő posztol róla, az reklám?
Igen, a jelölés szempontjából annak kell tekinteni. Az ingyenes kezelés, a kedvezmény vagy a termékcsomag ellenszolgáltatás, és a poszt ettől lesz reklám. A jelölésnek a szöveg elején, magyarul kell állnia, és nem csak a közzétevő felel érte: a GVH a megrendelő céget is bírságolta már jelöletlen posztért.
Használhatok szűrőt az előtte–utána fotón?
Arra a részre, amelyről a kezelés szól, ne. Ha a szűrő a szempillát, a bőrt vagy a szemöldököt mutatja másnak, mint amilyen a kezelés után valójában, a fotó megtévesztő lehet. A fényt és a háttért beállíthatod, de a kezelt részt hagyd eredetinek, és mindkét képet ugyanabban a fényben készítsd.
Kell-e a vendég engedélye az előtte–utána fotóhoz?
Kell, és én írásban kérném el, a kezelés előtt. A fotó a vendég arcát vagy testét mutatja, és a hirdetésben a szalon nevében jelenik meg. Írd le, mire használod, mennyi ideig, és hogy a vendég bármikor visszavonhatja. A hozzájárulást őrizd meg a vendég adatai mellett.
Honnan tudom, hogy a hirdetés hozott-e foglalást?
Úgy, hogy a hirdetés a foglalási oldalra visz, és a foglaláskor rákérdezel, honnan jött a vendég. A lájk és a megosztás a figyelmet méri, a foglalás a vendéget. Ha a hirdetés csak profillátogatást hoz, de foglalást nem, akkor a hirdetés szövege vagy a foglalási oldal nem mondja meg elég világosan, mit kap a vendég.
Források
- Újabb ismert hazai influenszer kapott figyelmeztetést a GVH-tól — Gazdasági Versenyhivatal, 2026.
- 5 milliós versenyfelügyeleti bírsággal sújtották a forgalmazót és az influenszert — 444.hu, 2019.
- Disclosures 101 for Social Media Influencers — U.S. Federal Trade Commission, 2019.
- The (mis)use of social media beauty filters when advertising cosmetic products — Advertising Standards Authority, 2021.
- Beauty and cosmetics: Botulinum toxin products — ASA / CAP, 2025.